Privatbrauerei Eichbaum har väckt
raseri på internet. Bryggeriet har oavsiktligt kränkt muslimer genom att trycka
Saudiarabiens flagga på flera ölflaskors kapsyler.
Som en del av en marknadsföringskampanj inför sommarens fotbolls-VM har
Mannheim-bryggeriet Privatbrauerei Eichbaum
tryckt de deltagande ländernas flaggor på sina kapsyler. Bland dessa finns
Saudiarabiens gröna flagga med det horisontella svärdet och den muslimska
trosbekännelsen – shahada – i arabisk skrift. I sociala medier har reaktionerna
varit starka och många har påpekat det olämpliga i att koppla ihop det
muslimska budskapet med en alkoholhaltig dryck. Alkohol är helt förbjudet i
Saudiarabien och många muslimer i övrigt avstår också från att dricka alkohol. ”Vi
är inte intresserade av religiösa eller politiska budskap – särskilt inte på
våra produkter. Om vi oavsiktligt har kränkt någon så ber vi uppriktigt om
ursäkt”, sa bryggeriet i ett första uttalande.
Saudiarabiens flagga finns på ett antal flaskkapsyler (foto:
Heidelberg24/Josefine Lenz).
Efter att klagomålen ändå tilltagit
gick bryggeriet åter ut och uttryckte sin ånger. Samtidigt meddelades att kampanjen
stoppas och att bryggeriet tar bort flaskorna med Saudiarabiens flagga från
handeln. I en skriftlig kommentar säger bryggeriföreträdare dock att ”diskussionen
kring flaskorna med Saudiarabiens flagga har tagit sig ett uttryck som
överskrider yttrandefrihetens gränser”. Eichbaum har under många år tryckt
flaggorna från de 32 länder som deltar i fotbolls-VM på sina kapsyler. Eftersom
det strikt muslimska Saudiarabien inte kvalificerat sig till mästerskapet de
senaste tolv åren, har det aktuella problemet inte uppstått tidigare.
Privatbrauerei Eichbaum omnämns
första gången 1679. 1971 såldes det familjeägda bryggeriet till Henninger Bräu
i Frankfurt. Efter att Henninger 1980 såldes till Reemtsma och åter 1987 till
Gebr. März, hamnade Eichbaum i en av Tysklands största bryggerikoncerner. 1996
gick Gebr. März i konkurs och Eichbaum såldes två år senare till Dietmar Hopp,
en av grundarna till mjukvaruföretaget SAP. 2010
såldes bryggeriet slutligen till Jochen Keilbach och Andreas Hiby-Durst.
Eichbaum har en kapacitet på två miljoner hektoliter varav en stor del går på
export, särskilt till Kina.
