I ekonomiskt svåra tider håller konsumenterna hårdare i plånböckerna och traditionella varumärken måste jobba hårdare för att vinna över kunderna. Den årliga prisvärdesundersökningen från Yougov visar vilka märken som har bäst förutsättningar att lyckas.
I en alltmer ansträngd ekonomi har konsumenterna blivit mer prismedvetna. Ett av de tydligaste tecknen på det svalnade intresset för shopping är att kunderna i större utsträckning väljer billigare märken. Mot den bakgrunden blir prisvärdesundersökningar en allt viktigare faktor. I sin årliga undersökning på uppdrag av Handelsblatt har Yougov frågat tyskarna vilka varumärken de anser vara mest prisvärda.
Detta är de fem ölmärken som upplevs som mest prisvärda av de tyska konsumenterna enligt 2026 års undersökning (förändring från 2025 inom parentes):
- Krombacher 18,4 poäng (+/-0,0)
- Oettinger 16,5 poäng (-0,7)
- Freiberger 16,4 poäng (+1,6)
- Sternburg 14,9 poäng (+0,2)
- Allgäuer Büble 14,5 poäng (-2,0)
Resultatet baseras på online-intervjuer. De svarande fick värdera 852 varumärken i 32 varukategorier, men endast de märken som kändes igen av minst tjugo procent inkluderades i slutresultatet. För att ta reda på den upplevda prisvärdheten fick deltagarna svara på två frågor: ”Vilket märke representerar bra värde för pengarna?” samt ”Vilket märke representerar dåligt värde för pengarna?” Yougov var tydliga med att man inte frågade om märkena upplevs som billiga, utan om kvaliteten upplevs stå i paritet till priset. Poängen motsvarar skillnaden mellan alla positiva och alla negativa betyg i undersökningen. Varumärkena kunde få poäng mellan -100 (om allt upplevs negativt) och +100 (om allt upplevs positivt).
På topp fem av alla varumärken som undersöktes hamnar lågpriskedjan Aldi (58 poäng), apotekskedjan DM (57 poäng), betaltjänsten Paypal (56 poäng), Sverigebekanta Lidl (53 poäng) samt ännu en apotekskedja i form av Rossmann (47 poäng). På sjunde plats återfinns för övrigt Ikea med 45 poäng.
Källa: Handelsblatt
