Sommarens
sportsliga höjdpunkt, fotbolls-VM i Ryssland, kommer allt närmare. I ett öl-
och fotbollstokigt land som Tyskland vill bryggerierna så klart passa på att
marknadsföra sig. Senast i raden är kölschbryggeriet Gaffel.
Privatbrauerei Gaffel är redan officiell partner till en rad fotbollslag i
Köln med omnejd. Därför faller det sig naturligt att man även satsar stort när
det nu är dags för Tysklands fotbollshjältar att försvara VM-guldet i Ryssland.
Den centrala figuren i bryggeriets marknadsföringskampanj är Köbeschka – en
blandning mellan Kölns kända ölkypare Köbes
och den ryska dockan Matrjosjka
(eller Matryoshka). Karaktären kommer
att synas på allt från speciella ölglas till ölunderlägg, tröjor och andra
föremål.
Den danska landslagsspelaren Frederik Sørensen från FC Köln tillsammans med Thomas Deloy från Gaffel framför en bil med Köbeschka på sidan (foto: Privatbrauerei Gaffel).
En
speciell VM-flaska tas fram i begränsad upplaga, där
namnet Gaffel ersatts med olika fotbollsrelaterade ord. Kapsylerna kommer att
ha tröjemblem från de största nationerna i retrostil. Totalt tio miljoner
flaskor med Gaffel Kölsch och Gaffel Fassbrause kommer ut i handeln. Genom
att samla och registrera kapsyler från Gaffel–
och Fassbrause-flaskor kan öldrickarna
dessutom delta i ett lotteri där de kan vinna upp till 11 000 euro.
Tio miljoner specialdesignade flaskor kommer ut i handeln (foto: Privatbrauerei Gaffel).
Till
utvalda matcher kommer det att
lottas ut VIP-biljetter till visningar på mobila biodukar. De bästa fotona på
engagerade fotbollsfans kommer att visas i sociala medier under hashtagen #vorspiel.
Hela VM-kampanjen marknadsförs via bland annat reklamtavlor, tidningsannonser
och i Gaffels sociala medier. Dessutom kommer det finnas diverse
uppseendeväckande reklammaterial i handeln. Ungefär 2 000 butiker och
matställen i Köln-området deltar i kampanjen, som startar i maj och pågår fram
till VM-finalen den 15 juli. Tyskland spelar sin första match mot Mexiko den 17
juni och sex dagar senare möter Die
Mannschaft Janne Anderssons Sverige.
