Paulaner sponsrar nytt formel 1-team
Från och med 2026 sponsrar Paulaner Audis nybildade formel 1-team. I centrum för sponsringen står det alkoholfria veteölet Paulaner 0,0%. Det övergripande budskapet är att det går att visa sin kärlek till motorsport samtidigt som man värnar kärnvärden som hög prestation, säkerhet och ansvar. Målet för det Münchenbaserade bryggeriet är att uppfostra en ny generation motorsportfans världen över. Såväl Paulaner som Audi står för hantverk, äkthet och eftersträvan av högsta kvalitet och båda parterna ser fram emot samarbetet, heter det i ett pressuttalande.
… och Erdinger satsar på dart
Erdinger Weissbräu blir officiell ölpartner till den professionella dartorganisationen PDC Europe. Som sådan kommer man att leverera öl till drygt tjugo darttävlingar i Tyskland, Österrike, Nederländerna och Polen. Partnerskapet omfattar även utdelande av gratisbiljetter samt pristävlingar i restauranger, hos återförsäljare och i sociala medier. Erdinger har en lång historia som sponsor av olika sporter och evenemang. Enligt ett pressmeddelande från bryggeriet står dart för närhet till fansen, en spännande atmosfär och genuin entusiasm, värden som Erdinger också representerar.
Warsteiner vinner ärofyllt pris
Warsteiner Brauerei får Nordrhein-Westfalens livsmedelspris 2025. Bryggeriet får priset för sjunde gången, bland annat för det traineeprogram som syftar till att utveckla unga talanger till att bli skickliga bryggeriarbetare samt för en genomgående hög produktkvalitet. Det sistnämnda uppnås genom en successiv modernisering av bryggeriutrustningen och noggrant utvalda råvaror. Priset delas ut årligen av Nordrhein-Westfalens jordbruksministerium för att belöna hög livsmedelskvalitet och producenter som satsar på utbildning, rättvisa löner och skydd av miljön. För att tilldelas priset måste produkterna först få guldmedalj i den tyska jordbruksorganisationen DLG:s kvalitetsmätningar, något som fem av Warsteiners produkter fått i år, skriver About Drinks.
Benediktiner släpper alkoholfri helles
I januari utökar Benediktiner Weissbräu sitt sortiment med en alkoholfri variant av Benediktiner Hell, som sedan lanseringen 2014 blivit en av Tysklands bäst säjande ljusa lager. Med det nya ölet hoppas bryggeriet ta andelar i de två växande segmenten ljus bayersk lager (helles) och alkoholfri öl. Benediktiner Hell Alkoholfrei kommer säljas på 33- och 50-centilitersflaskor, såväl i backar som i sexpack. I samband med lanseringen kommer ölet främst marknadsföras på försäljningsställena, något som under våren kompletteras med traditionell mediamarknadsföring. I samband med lanseringen utökar Benediktiner också sina sponsringsaktiviteter, bland annat som partner till 2026 års skidflygnings-VM i Oberstdorf i januari, skriver Getränke News.
Einbecker lanserar märke för hårdrockare
Einbecker Brauhaus lanserar nu märket Headbanger, som ska locka såväl whisky- som ölälskande hårdrockare. Den första dryck som släpps under det nya varumärket är en single malt-whisky på stadiga 58 procent. Drycken släpps i december i en begränsad upplaga av 666 (vad annars?) exemplar i Einbeckers webbshop. Under våren följs denna av ölet Headbanger Lager, som även tillägnas en helt egen hårdrocksfestival, Headbanger Festival, i Einbeck i augusti 2026. Dryckerna säljs i flaskor och burkar med iögonenfallande design, som också återkommer på en mängd olika marknadsföringsprodukter, rapporterar About Drinks.
