Bara Bier

Öl från andra länder blir allt populärare på en annars sviktande ölmarknad i Tyskland. I en nyligen publicerad undersökning svarar tyska öldrickare på frågan varför de väljer öl från andra länder.

Enligt Mafowerks undersökning Importbiere 2023 är det framför allt tyska öldrickare i åldrarna 30 till 39 år som oftast köper öl från andra länder. Om försäljningen av importerad öl kommer att öka ytterligare hänger dock till stor del på den yngre åldersgruppen 18 till 29 år, heter det vidare. 83 procent av de som köper importöl ser sig själva som konnässörer, med en god till mycket god kunskap om öl, som också är öppna för att dricka lokal öl när de är utomlands. För de flesta av dessa konsumenter är öldrickande också ett nöje och öl beskrivs som ”något speciellt”.

På frågan varför tyskarna köper importerad öl visar undersökningen att det ofta handlar om en vilja att uppleva nya smaker och få lite omväxling från de invanda tyska ölen. 37 procent av de tillfrågade tycker till och med att utländsk öl smakar bättre än tysk. Trots det väljer 72 procent av konsumenterna helst utländska öl som är bryggda enligt samma princip som den tyska renhetslagen, det vill säga att de bara innehåller vatten, malt, humle och jäst. Konsumtionen av importerad öl påverkar också viljan att köpa den inhemska; trettio procent av importköparna uppger att de nu köper mindre tysk öl.

Mafowerk är ett oberoende marknadsundersökningsföretag med fokus på marknadsföring, försäljning och strategier. Företaget tar fram lösningar för kunder inom sektorerna konsumtionsvaror och detaljhandel. För undersökningen Importbiere 2023 tillfrågades 1 000 tyska köpare av importerad öl om sina inköpsvanor. Dessa svarade under juli 2023 på en online-enkät med flera frågeområden.

Försäljningen av alkoholfri öl i Tyskland har ökat med 96 procent under de senaste tio åren. Det visar statistik som publiceras inför den internationella öldagen den 4 augusti.

Under 2022 producerades det drygt 474 miljoner liter alkoholfri öl i Tyskland, till ett sammanlagt värde av cirka 396 miljoner euro. Detta kan jämföras med 2012, då det producerades 242 miljoner liter alkoholfri öl i landet. Enligt nyligen publicerade siffror från den tyska statistikmyndigheten Destatis ligger dock de alkoholfria ölvarianterna fortfarande i lä jämfört med dem med alkohol. Under fjolåret producerade tyska bryggerier drygt 7,6 miljarder liter öl med alkohol till ett värde av ungefär sex miljarder euro. Detta är dock tolv procent mindre än för tio år sedan, skriver Getränke Zeitung.

Ölblandningar som radler har lägre alkoholhalt, men är inte helt alkoholfria. Enligt Destatis har produktionen av dessa drycker också ökat de senaste tio åren, från närmare 325 miljoner liter 2012 till nästan 403 miljoner liter 2022. Det motsvarar en ökning på 24 procent, vilket sett över hela tioårsperioden dock är en mer moderat ökning än den för helt alkoholfria öl.

Ölförsäljningen i Tyskland sjönk med 2,9 procent eller 127,8 miljoner liter under det första halvåret i år jämfört med samma period förra året. Det visar nyligen publicerade siffror från den tyska statistikmyndigheten Destatis.

Det såldes cirka 4,2 miljarder liter öl i Tyskland under årets första sex månader. Efter fjolårets lilla återhämtning efter coronakrisen, sjönk siffrorna återigen detta år. Jämfört med det första halvåret 2013 har ölförsäljningen i Tyskland sjunkit med hela 12,2 procent. Detta enligt färsk statistik från Destatis, som dock inte inkluderar alkoholfria öl, andra maltdrycker eller öl importerad från länder utanför EU.

82 procent av all öl som såldes i Tyskland var avsedd för inrikes konsumtion. Försäljningen inom Tyskland sjönk med 3,5 procent till 3,4 miljarder liter jämfört med de första sex månaderna 2022. De återstående arton procenten, eller 757,5 miljoner liter, gick på export eller till bryggerianställda som så kallad haustrunk. Försäljningen av ölblandningar sjönk i sin tur med 8,6 procent mellan januari och juli i år, jämfört med samma månader förra året.

Om vi bara tittar på den tyska ölförsäljningen i juni 2023 så var den 1,6 procent lägre än i juni 2022, men något bättre än försäljningen under första halvåret 2019 – det vill säga innan pandemin. 2019 års juniförsäljning var dock i sin tur nio procent sämre än den under samma månad 2018. Över en femårsperiod har den tyska ölförsäljningen i juni sjunkit med 10,7 procent eller drygt fem miljoner hektoliter. Även exporten går sämre; jämfört med juni 2022 var årets utlandsförsäljning 3,3 procent lägre.

Miljardären Jobst Kayser-Eichberg har avlidit i sviterna av en allvarlig sjukdom. Den framgångsrike entreprenören ägnade många år av sitt liv åt att bygga upp ett ölimperium i München. Han blev 82 år gammal.

Jobst Kayser-Eichberg började sin bana inom läkemedelsindustrin, men gick 1988 över till ölbranschen. 1994 blev han verkställande delägare för Spaten-Franziskaner-Bräu i München och var som vd senare delaktig i bryggeriets köp av Löwenbräu. Han blev även delägare i Dinkelacker-Schwabenbräu i Stuttgart, skriver frischeingeschenkt.de.

2004 sålde Kayser-Eichberg sitt företag till det som då hette Interbrew, dagens AB Inbev. Fastigheterna kvarstod dock i familjens ägo och förvaltades av fastighetsbolaget Sedlmayr Grund und Immobilien, där Kayser-Eichberg satt i styrelsen och senare också blev hedersordförande. I ett uttalande från AB Inbev heter det att han under flera årtionden formade Spaten-Franziskaner-Bräu med stor hängivenhet och ett arbetssätt som uppskattades av alla.

Den dystra trenden för den tyska ölförsäljningen fortsatte under maj. Jämfört med samma månad i fjol såldes det 3,3 procent mindre öl i Tyskland under årets femte månad.

Det såldes ungefär 8,3 miljoner hektoliter öl i Tyskland under maj månad 2023, vilket är 286 000 hektoliter mindre än samma period förra året. Jämfört med maj 2019, det vill säga innan coronapandemin, har den tyska ölförsäljningen minskat med 4,6 procent; går vi tillbaka ytterligare ett år och jämför med 2018 är minskningen hela 13,9 procent. Försäljningen av ölblandningar minskade i sin tur med 13,7 procent i maj i år jämfört med maj 2022. Under månaden såldes det 456 000 hektoliter, vilket är 73 000 hektoliter mindre än i fjol. Allt detta enligt siffror från den tyska statistikmyndigheten Destatis, som dock inte räknar in alkoholfria öl, andra maltdrycker eller öl importerat från länder utanför EU.

Tysklands ölexport till andra EU-länder sjönk med 7,7 procent, eller 66 000 hektoliter, under maj 2023. Till länder utanför EU såldes det i sin tur 8,4 procent mindre öl, vilket motsvarar ett tapp på cirka 51 000 hektoliter. Allt som allt exporterade tyska bryggerier 1,3 miljoner hektoliter öl under årets majmånad, vilket är 7,9 procent (eller 116 000 hektoliter) mindre än 2022.

Bryter vi ner siffrorna på förbundslandsnivå, ser vi att ölförsäljningen bara ökade på tre ställen i maj: Berlin/Brandenburg (+11,6 procent), Sachsen (+4,2 procent) och Sachsen-Anhalt (+1,2 procent). Alla andra förbundsländer visar negativa majsiffror. Störst var minskningen i Thüringen (-23,9 procent), Hessen (-16,2 procent) och Mecklenburg-Vorpommern (-10,5 procent). Därefter följer Baden-Württemberg (-6,6 procent), Rheinland-Pfalz/Saarland (-5,9 procent), Niedersachsen/Bremen och Schleswig-Holstein/Hamburg (båda -5,1 procent). Skadan blev något mindre i Nordrhein-Westfalen (-4,0 procent) och Bayern (-0,7 procent).

FDP-politikern Johannes Vogel har utsetts till Tysklands nye ölambassadör av det tyska bryggeriförbundet. Titeln överlämnades av den avgående ambassadören Carsten Schneider (SPD) i samband med den tyska bryggardagen i Berlin under midsommarhelgen.

Hederstiteln som ölambassadör (Botschafter des Bieres) går till personer som utmärker sig genom sitt stora engagemang i frågor som är viktiga för bryggerinäringen. I sitt tacktal uttryckte Johannes Vogel ett starkt motstånd mot ytterligare förbud kring alkohol, men underströk samtidigt vikten av förebyggande arbete. Han menar att öl är en kulturell tillgång, som dock alltid ska avnjutas med förstånd. Det är viktigt att bryggeriförbundet satsar på ansvarsfull alkoholkonsumtion, bland annat genom kampanjer om att alkohol och bilkörning inte hör ihop, skriver Getränke News.

Bryggeriförbundet avgående ordförande Jörg Lehmann hyllade Johannes Vogel som en övertygad liberal och hängiven ekonomipolitiker, som med stor passion ägnat en stor del av sin politiska karriär åt att lyfta fram familjeägda företag, hantverk och små- och mellanstora affärsverksamheter. Enligt Lehmann har den tyska bryggerinäringen alltid karaktäriserats av framgångsrika och välkända privata bryggerier, varav många har funnits i flera hundra år.

Det tyska bryggeriförbundet (Deutscher Brauer-Bund) grundades i Dresden 1871, vilket gör det till en av de äldsta branschföreningarna i Tyskland. Varje år sedan 2002 har föreningen utsett en ny ölambassadör i samband med förbundets bryggardag – Deutsche Brauertag – som är den tyska bryggeriindustrins största branschträff. Under årets möte deltog cirka 350 inbjudna gäster från näringslivet, organisationer och politiken.

Vid det tyska bryggeriförbundets årsmöte i Berlin valdes Christian Weber till organisationens nye ordförande. Han efterträder därmed Jörg Lehmann som suttit på posten de senaste sex åren.

44-årige Christian Weber leder som femte generation i dag det familjeägda bryggeriet Karlsberg Brauerei, som grundades 1878 i saarländska Homburg. Efter att ha slutfört sina studier i ekonomi vid University of Edinburgh arbetade Weber inom mat- och dryckesindustrin i bland annat Schweiz och Ghana. Han har även arbetat för Heineken i Österrike, innan han 2010 började på Karlsberg Holding. 2012 blev han vd för Karlsberg Brauerei. Christian Weber var tidigare vice ordförande för det tyska bryggeriförbundet Deutscher Brauer-Bund (DBB) och sedan 2020 för den europeiska paraplyorganisationen Brewers of Europe.

Jörg Lehmann är avgående vd för Paulaner Brauerei Gruppe i München. Han tog över ledningen av DBB sommaren 2017 och har nu suttit de två mandatperioder som det var tänkt. Enligt förbundets hedersordförande Hans-Georg Eils har Lehmann lett organisationen med stadig hand och stor skicklighet genom extremt svåra tider i form av coronapandemi och energikris. Eils menar att Lehmann tagit sig an uppgiften med all sin styrka, passion och ett starkt intresse av medlemsbryggeriernas framgång, skriver DBB i ett pressmeddelande.

Det tyska bryggeriförbundet företräder den tyska bryggerinäringens intressen och är en av de äldsta organisationerna i Tyskland. Den bildades 1871 i Dresden, men är numera baserad i Berlin. Bland medlemmarna finns små, mellanstora och stora familjeägda bryggerier, liksom stora och världsomspännande bryggerikoncerner och mindre hantverksbryggerier. De små och mellanstora bryggerierna är i sin tur organiserade i regionala bryggeriförbund kopplade till paraplyorganisationen DBB.

Från och med i höst kommer det serveras öl från Binding Brauerei på Eintracht Frankfurts arenor. Det nya partneravtalet sträcker sig till och med säsongen 2027/28.

Efter elva års samarbete med Krombacher blir det nu Radebergerägda Binding Brauerei som levererar öl till Bundelsligaklubben Eintracht Frankfurt. Det innebär att åskådarna nu får dricka ett lokalt ölmärke, även om tillverkningen inte längre kommer att ske i Frankfurt. Hösten 2022 meddelade nämligen Radeberger Gruppe att man lägger ner Bindingbryggeriet senast i oktober 2023 och att produktionen stegvis kommer att flyttas till andra anläggningar inom koncernen, skriver Getränke Zeitung.

Det nya samarbetsavtalet innebär att Bindingöl kommer att serveras på alla evenemang på Eintrachts hemmaarena Deutsche Bank Park (tidigare Waldstadion) och på hemmamatcher med klubbens herr-, dam- och U21-lag. Partnerskapet kryddas dessutom med attraktiva erbjudanden och aktiviteter för fansen även vid sidan av fotbollen, vilket inte minst kommer märkas i detaljhandeln i regionen.

Eintrach Frankfurt grundades 1899, men har bara blivit tyska mästare vid ett tillfälle (1959). Klubben har också vunnit tyska cupen fem gånger, Uefacupen/Europaleague två gånger (1980 respektive 2022) samt Intertotocupen en gång (1967). Under 1990- och det tidiga 2000-talet åkte klubben jojo mellan högsta och nästa högsta divisionen, men är sedan 2006 etablerad i Bundesliga. Den senaste säsongen slutade laget på sjunde plats i Tysklands högsta fotbollsserie.